□李群

今年上半年，江苏全省社零总额达2.39万亿元，同比增长5%，规模和净增额全国第一。数据充分彰显了江苏消费市场的蓬勃活力与强大韧性，为全省乃至全国经济的稳健前行注入了一剂“强心针”。

深入探究数据，背后蕴含着多重关键因素。政策的精准发力首当其冲。在全国首批启动消费品以旧换新工作后，江苏积极作为，率先办成汽车和家电3C“一件事”，并创新打造“江苏消费品以旧换新平台”。以旧换新政策类相关商品（汽车、家电、3C数码、家居）合计实现限上零售额3847亿元，占全省限上零售额40.3%，同比增长9.4%，有力拉动限上零售额增长3.7个百分点。政策的引导与激励，有效激发了消费者的购买欲望，推动了相关商品的消费热潮。

回顾今年上半年，江苏各地消费市场活力涌现，一场场精彩纷呈的消费促进活动，奏响了“消费进行曲”。全省累计组织举办“苏新消费”3500余场促消费活动，组织6.5万家商贸企业参加，叠加发放超8.5亿元惠民消费券及5000万元数字人民币红包；创新开展“外贸优品中华行江苏站”“苏超联赛+苏新消费”联动IP等促消费活动激活消费；全省74家餐厅入选江苏省米其林指南，5城22家餐厅入选黑珍珠餐厅指南，全省餐饮收入规模居全国第二。

江苏省2025年上半年经济运行情况调研报告出炉。报告显示，“苏超”赛事激发活力，成为我省经济增长的一大亮点。“苏超”影响力辐射深远，前六轮江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这一成绩的取得，无疑证明了“体育+”，也能成为驱动城市发展的经济新引擎。

消费场景的不断创新拓展也为社零增长添砖加瓦。淮安融创广场的汽车体验店里，新能源汽车订单源源不断；南京江宁织造博物馆中，《大梦・红楼》演出场场座无虚席；苏州太仓万达的永辉超市内，改造后的货架前人流如织……这些丰富多样的消费场景，极大地满足了不同消费者的个性化需求，吸引着人们走出家门，参与消费，为消费市场注入源源不断的活力。

电商直播新业态激发消费新动能。全省网络零售额稳步上扬，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放，全省实现网络零售额6362.4亿元，增幅达7.9%，总量位居全国第三位。线上消费的便捷性与多元性，打破了时间与空间的限制，让消费者能够随时随地享受购物乐趣，有力推动了社零总额的增长。

江苏上半年社零总额的辉煌成绩，是对过去努力的肯定，更是为未来发展奠定了坚实基础。随着各项促消费政策的持续深入实施，消费场景的进一步丰富创新，以及新业态新模式的不断成熟壮大，江苏消费市场定能持续保持强劲增长态势，为经济高质量发展提供更为坚实的支撑。