以花为媒，一朵花唱成节日主角

正如南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱所说，植根生活的文化习俗是最广泛、最深入人心的传承，“文化遗产只有与现代生活水乳交融，才能为传统文化赋予新的时代内涵。”

“我们的节日”南京行动，以春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节为重点，重塑南京人的过节方式。今年的端午节，依然是栀子花唱主角。

在南京，梅花节早已深入人心，这是南京人自己建构的节日，把梅花作为审美对象，将其从纯自然之物转化为人文之物，即是在六朝时期的南京完成的。人同此心，在现代生活中，做一个悠闲的赏花人，既可感受生活的美好，又能愉悦他人，何不让花去连结都市里的每一个人？

端午前后，浦口区一个叫响堂村的地方，就会开遍漫山遍野的栀子花，而从宋朝起，江南地区的女性就有头戴栀子花的习俗，栀子花也成了江南地区端午来临的象征。自2021年起，“我们的节日”南京工作室即策划开展“栀子花开 端午节来”主题活动。活动期间，游客既能体验扎艾草束、包粽子、做香囊、编五彩绳等传统民俗，又能参加民艺展、文化沙龙等活动。

与此同时，越来越多的艺术家、设计师、品牌主理人也会深入村庄，反哺大自然，让中国风特色灵兽回到最原始的天地，让天然的声音与前卫的配乐融为一体。在这场文艺与乡土的双向奔赴中，响堂村通过电商快车，让带着露珠的栀子花束和江南夏日的芬芳，摇醒越来越多人的“江南记忆”。

这个端午，“2025响堂栀子花大会”又将如约而至，成为众多市民游客享受假期的好去处。“我早早就做好了攻略，闻着花香，听着音乐，太期待了！”市民张之远说。

响堂村村民王翠平一起从没想过，种花也能赚钱，并能带来非常不错的收入，她表示很满足。以前，有人介绍她是花农，她开始还不自然，现在已经越来越习惯了，“在响堂村，可以赏花、看花，还可以品花。”

因为一朵栀子花，响堂村开始了真正的“涅槃”。“我们把漫山遍野的栀子花做成鲜切花送到苏果超市，送到了叮咚买菜线上平台。到2024年的栀子花大会，花不够卖了，19块5一束的栀子花，上线10秒就秒空。”相关负责人介绍，这个活动一直延续到今天，响堂村也成了“我们的节日·端午”文化传承基地。

在南京，以花为媒，不但被视为一个可复制的节日创新传播符号，更倡导了一种传统节日新习俗，最终形成“一个节日一朵花”品牌效应：春节、元宵节对应梅花，中秋节对应桂花，到了重阳节，菊花自然是首选。

以城为本，挖掘南京历史人文底蕴

2018年，中宣部、中央文明办确定南京为传统节日振兴工程全国五个重点城市之一。2019年起，南京深入实施“我们的节日”南京行动，创新设立“我们的节日”南京工作室。自此，南京组织策划了一系列出圈又出彩的活动。

为什么是南京？

相关专家介绍，南京是六朝古都，人文底蕴深厚。因有秦淮河贯穿而得名的秦淮区，被视为南京非遗原生态的天然摇篮，并创造出高雅与世俗和平共处的局面，比如有着千年历史的秦淮灯会已成为南京人每年最具仪式感的一次狂欢。作为灯会的主角，秦淮灯彩则向世界展示了南京民间民俗文化的精彩。此外，空竹、剪纸、竹刻、瓷刻、烙画、脸谱、曲艺、戏曲等，也已成为灯会的重要内容。这些都有助于南京成为推动非遗创造性转化、创新性发展的一片沃土，并为“我们的节日”南京行动注入新的活力。

有一年重阳节，南京白局和现代说唱碰撞出奇异的火花。在展现古都风貌的节日主题歌《我们的节日·金陵好时节》中，南京白局国家级代表性传承人徐春华担任艺术指导，另有南京白局市级代表性传承人夏天及多名职业音乐制作人加盟，作品极具南京文化特色。“南京白局听着就是热闹、带劲，有生活味。”市民奚女士说，家里的南京娃正读三年级，看这样的演出可以帮助“磨耳朵”，让孩子从小亲近本土文化。

2019年，在一场名为“金陵吟”的端午主题吟诵快闪活动中，非遗古琴艺术金陵琴派国家级代表性传承人桂世民与南京著名诗人俞律联袂登场，在古曲《平沙落雁》悠悠琴声中，当时已93岁高龄的俞律老先生，声情并茂地吟诵《入朝曲》。“江南佳丽地，金陵帝王州；逶迤带绿水，迢递起朱楼；飞瓮夹驰道，垂杨荫御沟。”从这首诗，人们可以遐想当时南京城市景观。

“纸短情意浓，家书抵万金。”有一年中秋节在南京南站举行的一封家书活动中，旅客所用花笺，精美绝伦，让人大开眼界，而被视为花笺巅峰之作的两部笺谱《萝轩变古笺谱》和《十竹斋笺谱》，都诞生于南京。

古老与现代碰撞，传统与创新融合，南京节日活动屡屡登上央媒平台。

以景入心，城乡联动打造新节日场景

“南京真的是宝藏城市，随便换个角度看，就给人惊艳之感。”“世界不只是指远方，还包括我们身边的一景一物。”“别人看惯了的风景，一样能看出新意来……”“我们的节日”南京行动通过多种形式打造出新的节日场景，市民游客纷纷在社交平台大力推荐。

目前南京全市挂牌14个传统节日文化传承基地，每个基地都有自己的节日品牌活动。

有一年，中央电视台联系他们合办一场七夕晚会，主题就叫“古树下的告白”。因为相传牛郎织女的故事里有一棵老槐树，所以策划是在南京城最老的古树下。“我们选了很多南京的古树，包括东南大学的六朝松，灵谷寺的桂花树王，浦口惠济寺的银杏树王等，最终还是选择了江宁七仙大福村的村口老槐树。”据“我们的节日”南京工作室相关负责人介绍，当时用一个星期安装了一个心形的告白亭。

家住南艺附近的王家琪印象最深的是有一年，“江南第一板龙”、溧水区何林坊双龙首次亮相主城区。“水木秦淮沿街沿河全是人，两条龙都是100多米，非常震撼。”这个场景被定格成照片，在社交平台刷屏。

与此同时，随着“新年新春新街口”“南京幕燕滨江登高季”等活动的持续推进，南京诸多地标被注入更多文化内涵，再次焕发新活力：被誉为“中华第一商圈”的新街口，出现了跨年灯光秀；笪桥灯市，也已成品牌；远眺大江东去，幕府山成为重阳节登高的又一热门之处。

值得一提的是，文商旅深度融合让更多人对传统节日有了更深的印象和感悟。工作室开展“我们的节日·福满城”、送你一朵小红花等活动，并培育出节日新消费场景，串珠成链打造了“熙南里-朝天宫-明瓦廊”节日夜经济新商圈；联合文旅部门以及玄武湖、情侣园、江宁爱情隧道等景区景点在七夕节推出“南京浪漫旅游地图”；中秋节联合德基广场在新街口打造“超级人造月”等等。

以屏为窗，观众共同创造节日文化

“我们的节日”南京行动，旨在让传统节日在现代社会中焕发新的生机与活力，让年轻人深入体验节日之美，共同守护传承珍贵的文化遗产。

工作室充分把握互联网传播特点，通过短视频、创意海报等视听产品，建设传统节日主题新媒体库；通过开展新年灯光秀、节日地铁专列等传播行动，以年轻人喜闻乐见的方式，营造浓厚的节日氛围。比如，他们曾包装出地铁栀子花专列，当时，一整列车厢的车门、车窗、椅侧、看板等位置，都布置了栀子花元素创意海报，用来营造“栀子花开 端午节来”的节日氛围。

2025年2月12日18时30分，全国12城联动闹元宵大型融媒直播启动，从古都南京到古韵长安，从巴蜀大地到江南水乡，从多彩风情的贵阳到冰天雪地的哈尔滨……观众以灯为媒、以屏为窗，跟随镜头中的人海，“沉浸式”邂逅全国元宵民俗，感受千年非遗灯彩与现代科技交织盛景。此次直播即由中国民间文艺家协会、南京报业传媒集团、“我们的节日”南京工作室共同发起。

12座城市，就有12场活色生香的大型展演，12种元宵灯会风情。直播吸引了众多网友在线观看、点赞：“一夜‘玩’遍12城，这场直播看得太值了”“跟着直播逛灯会，下次去实地游玩的详细攻略有了……”除了观赏性，活动更体现出便捷性，足不出户，就能感受全国灯会的璀璨夺目、美轮美奂，以及大江南北浓浓的节日氛围。

一夜看遍12座城市的灯会，它们各具特色，又凝结了中华民族共同的情感。中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生在直播中接受连线采访时大为赞叹，称其“不仅仅是时间节律的仪式，也是文化传承的桥梁，更是生活意义上的共同书写与创造。”

南京日报/紫金山新闻记者 王峰

图片由“我们的节日”南京工作室提供