“癸丑之三月晦”，公元1613年5月19日，徐霞客以一篇《游天台山日记》开启他丈量山河的壮阔人生，他踏出的这一步，也成为如今中国旅游日的源头。

5月19日，第15个中国旅游日开启。包括江苏在内，各地文旅活动如火如荼，通过推出各类创新文旅项目和惠民举措，力图扩大文旅消费、探寻文旅高质量发展新路径。

5月19日适逢周一，但当天上午近30摄氏度的烈日下，淮安西游乐园内依旧人头攒动。“十点半有开幕式！”来自天南海北的游客间不时传递着这个信息，整个园区也被中国旅游日的宣传海报包围，他们中的大部分不是专门为旅游日开幕活动而来，但无不充满期待，“听‘中国旅游日’这个品牌就知道‘有好事’！”

回应游客的期待，正是“中国旅游日”设立的初衷。今年“5·19中国旅游日”主题月持续至5月31日。期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。

当天，由江苏省文旅厅、淮安市政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”江苏省分会场活动在淮安西游乐园拉开帷幕，与活动一同发布的，还有全省各地以“乐游水韵江苏 畅享美好旅程”为主题的1573项特色文旅活动，以及景区门票减免、联票优惠等1305条文旅惠民举措。

经过十余年的发展，如今这项活动已经成为全面展现各地文旅高质量发展成果，为旅游市场注入新活力的品牌活动。今年的活动有何特点？

在淮安，盱眙尅街的“我在淮安尅龙虾”美食体验活动将持续5天，“趣淮安露营”欢乐派对上有年轻人喜爱的草地艺术节、烧烤派对、星空露营等活动；徐州推出“春和景明 游园似梦”国风有缘等182项文旅活动；“常州首届宠物嘉年华”等150多项活动将在常州举行；无锡文旅联合多平台推出青春嘉年华系列100多项夏季文旅活动……

这几天，已经有不少人发现，很多景区为庆祝旅游日推出了门票减免活动。旅游习惯的培养是潜移默化的，在中国旅游日这天看减免信息，已经成为很多人出游的常识。

各地积极促进、落地各项更为具体、更有针对性的惠民旅游政策——519当天，南京推出43条惠民措施，重点惠民措施有凭机票、火车票、演出门票，可在25家景区享受门票、旅游项目、住宿等特别优惠；无锡推出包括专题旅游和出行总价值2000万元福利，助全国游客畅游无锡；常州发放“常享游”平台文旅消费券100万元；苏州联动景区景点、酒店民宿、文旅新业态等企业，推出“畅游景区”“9.9嗨抢电影券”“剧目特惠购票”等特惠文旅产品，发放百万元文旅消费券，进一步拉动文旅消费。

除了优惠，服务也更为细致。多家景区推出旅游助老、助残措施。无锡各等级景区提供视、听觉障碍服务及轮椅、拐杖；多地景区推出70周岁以上老人免费入园、残疾人凭残疾证可免费入园的暖心政策。各地还推出公益文艺演出、公共文化场馆扩大开放等系列惠民措施，举办送戏下乡、夏季村晚、文化展览、群众文化活动等系列活动，丰富人民群众精神文化需求。

文旅消费热潮涌动的背后，如何扩大“中国旅游日”的节庆影响力？国际化成为新的“破局点”。

近两年，随着更多国际航线的恢复，以及中国与多国免签政策的实施，越来越多的外国人爱上“中国行”，入境游逐渐“火热”起来。江苏文旅系统也围绕交通、支付等环节优化入境服务，以国际化视角提升旅游便利化水平。

吸引外国人，就要用老外喜欢的方式。“519”当天，“3D云游 水韵江苏”体验项目与“水韵江苏”星球号国际版同步上线，为全球游客提供沉浸式云游体验及国际化旅游服务，助力江苏打造世界重要旅游目的地。“如果用一个词来形容江苏，就是秀美。我去过南京和苏州，也希望到江苏更多地方，感受更多不同的文化体验。”法国博主米莲娜期待说。

同一天， 2025年“中国旅游日”海内外旅行商江宁行在汤山紫清湖旅游区开幕，来自法国、瑞士、巴勒斯坦、东南亚等多个国家和地区的海外旅行商和头部旅行博主，以及南京景区和旅行商代表等共计120余人齐聚一堂，共谋合作。

“随着国内入境游免签通道的开放，入境游成为拉动旅游消费、创新旅游产品的又一活力源。这也是开拓文旅版图的新机会。”江宁区文旅局相关负责人希望，通过文旅资源推介、旅游线路踩线等活动，力争让更多老外了解到当地“入境游无忧畅通”的配套闭环，让具有地域特色的文旅产品借网络媒体、旅游达人“传出去”，把更多的海外游客“引进来”。

效果显而易见。“牛首山文化旅游区十分壮观，我拍了Vlog游记到TikTok平台上，很多粉丝表示也想来。”来自巴勒斯坦的网红达人安妮说，经过宣传，现在很多外国留学生都知道“519”是中国旅游日，也了解到中国的各大节假日“福利”。“南京历史文化底蕴丰厚，在国际上有很多青少年‘粉丝’。”江苏舜天海外旅游有限公司总经理朱茂嘉说，暑期已接到不少入境研学团订单，仅瑞士的3个学生团就有100多人，专程来宁感受中国传统文化。

“旅游日”，终究应该是一个全民共享的节日。“中国旅游日属于全体旅游人，更属于全体旅游者。”中国旅游研究院院长戴斌表示：“在推进旅游业高质量发展的进程中，政府的每一分努力，游客都能感受到。”

就在刚刚过去的五一假期，江苏接待游客数超3500万人次，同比增长逾15%，再创佳绩，再过几天端午小长假又至。江苏省文旅厅旅游推广处处长徐全军表示，江苏也将以本次活动为契机，持续聚焦“食住行游购娱学”七大场景，开展文明旅游志愿服务、入境游推介等专项活动，以丰富供给、惠民政策与优质服务，串联起各大节假日，让全球游客获得一场更高质量的“水韵江苏”美好旅程。