年货市场越来越卷。尽管距离春节还有近一个月的时间，商家却早已开始布局年货市场。除传统商超外，今年南京几大会员制仓储超市也纷纷发力加码，以期依托优质的供应链为消费者带来高品质年货。

会员制超市抢夺“春节档”

随着消费升级，会员制仓储超市逐渐成为消费者年货采购的重要场景。记者在山姆会员商店（雨花客厅店）看到，新西兰进口带骨羊腿、加拿大产的波士顿龙虾、智利帝王蟹以及各种定制限定年饰系列多款年货商品已经被摆在显眼的位置。据山姆东区营运高级总监韩艳平介绍，此次山姆从全球甄选了超百款年货新品，囊括众多进口地标性水果、肉类、海鲜、酒水饮料等，还推出了兼顾“品质”“美”与“价值感”的礼盒系列，在玩具、服装以及春节装饰系列等品类推出了众多新品，满足会员多元化的年货采购需求。

不仅仅是山姆，今年麦德龙对重点商品在设计与结构上进行了全新升级，进一步强化配置，打造差异化年货商品；在购物体验方面联合大牌上线优惠活动，同时开通抖音直播购买渠道，全方位地为顾客提供更新、更优、更省的体验。

老牌会员超市在今年的年货市场也将遇到“搅局者”。记者了解到，大润发旗下南京首家M会员商店也将在1月12日开业，并且从1月6日到1月9日已开启全民体验日活动，为开业蓄水造势，加码即将到来的年货市场。

主打品质，爆款成“杀手锏”

自有品牌以及各大爆款商品，成为各大会员制超市在年货市场上的差异化所在。上述山姆东区营运高级总监韩艳平告诉记者，凭借布局多年的全球采购资源并在全链路对品质的“护航”下，今年山姆在年货产品的布局上将带来产地直采、高规格选品的新鲜水果，其中品质扛打、价值过硬的“四大金刚”水果礼盒，涵盖美国宇宙脆苹果礼盒、新奇士橙礼盒、智利车厘子礼盒以及经典草莓礼盒等，都非常受欢迎。另外，山姆招牌甜品之瑞士卷在今春也带来了升级款——黑金抹茶、玫瑰草莓两款蛋糕，成为山姆在经典畅销商品上持续创新的标志。

此外，今年山姆还开发了“吃得放心、吃得有新意、吃得方便”的年夜饭家三大维度，尤其加大了“地标性”食材的选择，引入汇聚全球食材的八道硬菜以及具有地域招牌性的快手菜，以及美牛天花板级别的谷饲精选级牛小排、奶香味十足的美国精选级西冷牛排、肉质饱满度可达95%以上的智利帝王蟹等高品质年货，以期成为会员年夜饭餐桌上的“硬菜”。

与此同时，麦德龙自有品牌“麦臻选”系列针对春节档也推出了多款礼盒装年货产品。比如，饼干零食领域，“麦臻选”加大了清洁标签的坚果零食开发，上架了多款不含色素、不含添加剂、不含防腐剂的坚果礼盒；糕点礼盒方面，引入了一系列具有地方特色的中式糕点，把全国各地特色年味糕点搬进麦德龙。还有像羊蝎子、牛脊骨、共享同乐全家福（高汤火锅）、甄选牛三宝等多款年菜礼盒的价格下探至100元以下，为顾客甄选高品质商品的同时也提供了轻量化选择。

跨界联名，年货也要有“新”意

2024年是中国传统生肖龙年，各种以龙为元素的新年装饰品也已出街。为增加商品的“新”意，不少会员制超市也推出了新奇特的年货商品。针对春节期间的走亲访友，在礼盒设计方面，今年麦德龙的“麦臻选”联名“敦煌艺术馆”，从敦煌馆藏的美学元素中汲取灵感，将藻井纹样、守宝龙、敦煌飞天等东方美学融入到自有品牌系列年货礼盒包装中，让年货送礼更具价值感。

借助品牌影响力以及对中国传统文化的深入理解，在年饰上，山姆与供应商合作打造出了山姆定制的“好运龙”年饰系列产品，既有春联、挂饰，也有冰箱贴和门挂，极具设计巧思且有多个样式可以选购。此外，山姆还引入众多意想不到的宝藏新品，如迪士尼授权的魔术嘉年华套装、888片的福禄满年新春拼图、双麦版的唱吧迷你K歌音箱，无论是送礼还是自用都非常适宜。

为体现置办年货的仪式感，今年大润发也推出了一组以“烟火文学”为主题的年货营销，并打造了年货大街，增添了年味也让春节档更有场景感。此外，即将于1月12日开业的南京首家M会员店，也将带来多款爆款商品，提前布局春节档，市民采购年货也多了一个好去处。

现代快报+记者 刘德杰   

（校对 张静超）