现代快报讯（记者 杨晓冬）对联、灯笼、红包……不少人正忙碌置办着年货，而此时不少国外消费者也在“反向海淘”。近日，某电商平台发布“海外消费者最爱的十大年货”，“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、“年味十足”的宠物年服等国货纷纷入选，家乡味道、国民零食，以及国风、国潮都是海外消费者最爱年货的关键词。

“一味”解乡愁

据了解，本次入选“海外消费者最爱的十大年货”的有国产手机、洗地机、汉服、博物馆文创、辣条、宠物年服、电竞椅、潮玩手办、麻将机和假发，种类繁多，涉及了日常生活的方方面面。

“国民零食”辣条毫无意外成功入选“海外消费者最爱的十大年货”，作为海外华人、留学生逢年过节的必备美食，辣条也让不少外国友人大呼过瘾。

“辣条肯定是每个留学生购物车里必不可少的东西。”在澳大利亚留学生小徐告诉记者，平时她会买很多辣条、红枣这些小零食，与其说是吃零食，不如说是在回味家乡的味道。受疫情影响，小徐已经两年春节没有回过家了，网购也成了她感受乡味最“方便”的桥梁。

△购物截图

“我们拿到零食后还会分享给身边的外国友人，他们最开始很怀疑、抗拒，但是尝试了之后就开始觉得辣条很神奇，又辣又上瘾。”小徐说，今年春节，她还买了很多山楂糕、板栗仁，比较有特点的就是“黑芝麻丸”，“家里老人不常说‘黑芝麻’防脱发，为了不做‘秃头女孩’，我要开始吃起来了。”

湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地，慰藉思乡的中国胃。

“中国智造”深受欢迎

除了中国食品，中国品牌的创新实力正在被世界看见。国产智能手机、智能洗地机、高质量电竞椅等纷纷入选“海外消费者最爱的十大年货”。

“除了中餐，我身边的外国人最熟悉的就是华为和小米，功能强大、质量好、价格实惠，他们都爱不释手。”小徐告诉记者，像扫地机器人、电动牙刷这类小家电，国产品牌质量更好，价格有时却只要一半。

据了解，过去一个月，某电商平台上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%。空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货销售中表现亮眼。作为“中国智造”的新名片，国产手机在海外口碑越来越好。不断创新的功能与外观设计，让老外们都“眼红”，成为国外消费者最想要的“年货”之一。 

“国风”“国潮”成了购物车里关键词

随着中华文化的持续输出，越来越多的外国人爱上了学习和体验中国文化，博物馆文创、国风汉服、麻将机、原创IP的潮玩手办也入选“海外消费者最爱的十大年货”。

近两年，传承着中华文化的博物馆也都纷纷加码文创衍生品开发，通过文创产品来讲述文物的故事，将中国传统文化元素和现代商品的结合，不仅让中国的传统文化在年轻人中得以传承，也使其成为文化“出海”的主力军。

△三星堆文创产品某电商平台截图

根据某电商海外平台数据显示，2021年博物馆文创产品整体“出海”同比增长87%。其中，国家图书馆旗舰店销量同比增长469%，陕西历史博物馆旗舰店销量同比增长137%，苏州博物馆旗舰店销量同比增长121%，敦煌研究院旗舰店销量同比增长164%，敦煌博物馆旗舰店销量同比增长50%。

作为中国春节传统保留项目，麻将也火到了国外，而麻将机也成为今年海外最受欢迎年货之一。带着英文说明书的麻将、豪华麻将机，让国外“麻友”们“搓麻”也疯狂。此外，对中国文化痴迷的老外们也入了“汉服”的坑，老干妈、风油精、拔火罐套装等“东方神秘力量”也在海外圈粉无数。 

△麻将机产品某电商平台截图

传统文化输出带动海外年货兴起

“海外年货兴起的原因是多样的。”东南大学经济学院教授浦正宁表示，除了海外华人华侨对家乡年货的刚性需求外，随着文化融合、文化输出，中华文化在全球的影响力也不断增强，同时也离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

“不少中国厂商、供应商有很强的推广能力，在他们获得中国市场的认可后，就会尝试向海外市场进行推广，而他们的首选目标就是与我们文化更接近地去尝试推广，像是在东南亚地区或中华传统文化有影响的地区，寻找消费者。这样性价比高、更富有文化特色的商品，就更容易受到外海消费者的欢迎。”浦正宁告诉记者。

他还表示，消费者消费还会产生趋同，不同的消费者看到其他地区消费者购物的商品也会发生模仿效应，同时国内跨境电商平台不断完善服务和体验，也让海外消费者的购物更加顺畅。