交汇点讯  10月25日，江苏省统计局发布的前三季度经济数据显示，全省文体旅消费活力迸发、服务业经济稳健向好。新华日报·交汇点记者了解到，今年以来，江苏各地聚焦消费提质扩容，以“苏超”（江苏省城市足球联赛）等特色IP为流量引擎，叠加“以旧换新”等促消费政策精准发力，推动文体旅娱消费市场活力充分释放，为全省经济高质量发展注入活力。

作为江苏本土培育的体育IP，“苏超”的火热举办成为激活消费的关键抓手。赛事带来的流量效应持续扩散，不仅直接拉动体育服务业增长，更联动演艺、旅游、娱乐等相关领域形成消费合力。

从直接拉动的“赛事经济”来看，1—8月，全省体育服务业营业收入同比增长13.0％，其中体育组织因赛事运营、活动策划等业务增速明显，同比增速高达27.9％，体育场地设施管理也实现10.0％的同比增长。

与此同时，赛事IP还催化文旅消费同步升温，博物馆凭借文化体验热潮实现20.2％的同比增长，规模以上艺术表演场馆营业收入同比增长 10.7％，旅行社及相关服务同比增长11.9％，休闲观光活动、文化体育娱乐活动与经纪代理服务分别同比增长10.8％、14.4％，娱乐业整体营业收入同比增长9.2％，文体旅娱各板块协同发力，助力消费增长。

消费市场的稳步增长不仅体现在文体旅领域，更延伸至整体消费品市场。

前三季度，全省社会消费品零售总额达34788.3 亿元，同比增长4.2％，其中9月单月实现社会消费品零售总额3803.6亿元，同比增长4.8％，连续3个月保持增速回升态势，较8月、7月分别提高3.1个、4.2个百分点，显示市场复苏动能持续增强。

分消费类型来看，商品零售实现31209.2亿元，同比增长4.2％；餐饮收入达3579.1亿元，同比增长4.1％，在文体旅消费的带动下，商品零售与餐饮消费均保持稳定增长态势，消费市场整体运行平稳向好。

从政策精准落地到本土IP深度赋能，江苏构建起“赛事引流—场景融合—消费转化”的良性发展生态，省金融研究院副院长蒋昭乙分析，“苏超”联赛作为极具影响力的本土体育IP，其火爆不仅激活了文体旅娱消费场景，更通过流量聚合效应，成功将赛事关注度转化为实实在在的消费增量，推动文体旅娱消费成为全省经济增长的新亮点，带动整体消费市场持续回暖。

蒋昭乙解读认为，“苏超”联赛在赋能消费增长的同时，更成为江苏品牌向外传播的重要载体。“赛事搭建起展示江苏城市形象、产业活力与品牌魅力的窗口，既让本土消费品牌借助赛事场景实现精准触达，提升市场认可度，也通过赛事的区域辐射力，进一步放大‘江苏品牌’的知名度与影响力，助力品牌价值与经济价值同步提升。”

新华日报·交汇点记者 李晞