这一月间，“苏超”火到全国、火遍全网，已经燎原为一个“现象级IP”。这场由普通人参与的足球赛事，正以足球为支点，撬动出一场关乎快乐、凝聚与想象力的社会实验。那么，“苏超”是如何以星星之火掀起燎原之势的？“苏超”将会走向何方？从“村超”到“苏超”，影响了什么，改变了什么？

（一）“苏超”是怎样炼成的

世界杯有“豪门对决”，英超有“红蓝大战”，意甲有“米兰德比”……这个夏天的江苏，因为“苏超”而沸腾。

从场均观众8798人碾压中甲，到单场2.2万人涌入徐州奥体；从端午前话题量2亿，到如今播放量突破20亿——“苏超”迅速燎原的背后，是草根足球的质朴力量与时代土壤的共振。

“梗密到不知道先笑哪个”，“苏超”俨然成为“段子制造机”。“梗密”不只是网友的调侃，更是“文化参与”的真实写照。如果说足球是世界的语言，“苏超”则是江苏人独有的“快乐密码”。

这不是“明星赛”，人人都是主角。“苏超”以“谁行谁上”的包容性，让足球回归纯粹。如果说精英赛事靠明星，那么“苏超”靠的是“我们”。“苏超”的观众，有球迷，也有“被氛围吸引”的普通人。哪怕不懂规则，也愿为城市荣誉呐喊；哪怕不是铁杆，也会因为邻里、朋友的参与而驻足围观。当足球赛变成“生活节”，人们对一座城市的归属感，就在一次次“为家乡而战”的呐喊中凝聚。

江苏“十三太保”，从水乡到山丘、从江畔到海滨，各具风韵。正是这份城市群的多样文化底色，为“苏超”提供了丰厚的情感土壤。在一场场城市德比中，地域气质得以展现，城市认同被放大，最终凝成集体共鸣。

从“城市德比”到“全员参与”，“苏超”激活的，不只是足球赛道，更是一份情感归属：我为家乡而战，我们为彼此喝彩。热闹的背后，是一座座城市共同出演的“生活剧”，是现代城市文化治理的一次温柔回响。

“苏超”并非凭空而来。去年底，江苏就办过“第一届江苏足球发展重点城市对抗赛”，南京、苏州两个城市参与，不限制职业球员人数，主客场两场决胜。比赛上座率高，效果颇佳。比赛结束后，江苏省省长许昆林到场颁奖。今年的江苏省政府工作报告明确提到，加快“三大球”振兴发展，开展全省足球联赛。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球发展，既强调文旅体育融合中的城市足球新亮点，也将加快三大球振兴和全省城市足球联赛作为重点工作。

在“苏超”赛事从区域草根活动向全国现象级IP跨越的过程中，作为第一个喊出“比赛第一，友谊第十四”的主流媒体，新华日报・交汇点新闻成为系统策划与价值引领的重要一环。通过成立“木更工作室”进行议题设置，积极联动新华日报十三个分社，除了提供大量新闻报道外，在新媒体端还相继发起赛事直播、斗图造梗、对歌拉票、家书传情、特产代言等一系列互动活动，让主流媒体成为激活赛事创意与城市认同的传播枢纽，让足球成为解读“经济大省”的新窗口，推动赛事完成从地方文化现象到全国认知符号的质变。

说“苏超”火得突然，不如说它是“水到渠成”。江苏的体育土壤好、文化根基深、群众基础广，“苏超”，不过是把这些“沉潜的热爱”以一种更新鲜、更有趣、更亲民的方式激活了。

有网友说：“发明‘苏超’的人真是个天才。”其实，它并非偶然的爆款，而是一次厚积薄发的“必然”。

（二）“苏超”这把火还能烧多久？

当“苏超”以燎原之势席卷社交媒体时，这场没有职业球员、没有巨额奖金的草根足球联赛，不仅点燃了全民对足球的热情，更引发了一场关于中国足球生态与城市文化活力的思考。人们惊叹于其“泼天流量”的同时，也在追问：“苏超”还能火多久？这把源自民间、扎根草根的“野火”能否突破流量“速生速朽”的魔咒？

回答这一问题，首先要解码“苏超”现象的底层逻辑。“苏超”的爆火绝非偶然，而是多重社会需求的集中释放。在职业联赛遭遇争议与挫折时，“苏超”恰恰以最纯粹的姿态，让人们看到足球最本真的模样。屡屡有媒体将“苏超”与“中超”相比，虽然一个是“业余联赛”，一个是“职业比赛”，没有太多可比性，但反映出球迷一直以来对中国足球积压已久的失望情绪与更高期待。反观“苏超”，球员大多数是“下班踢球、上班搬砖”的业余选手，但在赛场上却拼尽全力，只为一个字“乐”。这种“去中心化”的纯粹，让普通人对足球的热情找到了出口——原来足球可以如此简单：一群人因热爱相聚，为胜负欢笑，为团队拼搏。这就是“苏超”，它让更多的人去感受、享受足球，并把这种热爱融入自己的日常生活中。

事实上，“苏超”今天的泼天流量，大多不源自于足球本身。它更深层的魅力，在于扎根江苏，将足球与地域文化、与身份认同熔铸为一体；而它所爆发出来的能量，也不止于体育圈，而是扩散到文化、经济等范畴，渗透至经济社会发展的方方面面，成为“一子落而满盘活”那一个“子”。当足球与城市文化创新共振，联赛不仅能成为体育赛事，更将成为地方软实力的展示窗口，为城市注入持久活力。也正因为此，它掀起的泼天热潮，有着深厚的基石，不太可能“昙花一现”。更大的可能是，“苏超”将在政府、民间与市场的合力推动下，衍生出1.0、2.0、3.0等版本，不断满足人们的期待和要求。第四轮比赛即将开始，后面的“版本”会如何进化，大家不妨拭目以待。

与“淄博烧烤”“尔滨冰雪”等网红IP不同，“苏超”的独特之处在于，其火爆并非仅靠话题炒作，而是扎根于社区土壤的自我生长。其实，足球是一个非常好的与日常生活深度绑定的元素。在城市化进程中，人与人之间的连接日益原子化，社区活力逐渐流失。而“苏超”通过自下而上的组织模式，激活了居民的参与热情，证明民间自发力量能有效填补公共服务空白。当联赛从单纯的竞技活动升级为人们生活的一部分，其生命力将如同根系发达的植物，从社区土壤中汲取源源不断的养分。

当然，社会热点此起彼伏，任何事物经历高光后或多或少会退潮，这是正常现象。但深耕江苏土壤，让草根精神真正扎根于社会肌理，“苏超”的生命力值得期待。在这个过程中，需要警惕过度商业化的侵蚀。“苏超”的灵魂在于其“业余性”与“民间性”，一旦沦为资本主导的职业联赛翻版，其独特魅力将荡然无存。过度商业化可能导致球员逐利而失去纯粹热爱，赛事因包装而失去真实温度，社区联结被门票经济瓦解。因此，保持适度商业化是关键——允许赞助支持赛事运转，但绝不能允许资本掌控联赛生态；保持球员的业余身份，避免其成为职业化的跳板；维持赛事的民间组织模式，让社区始终保有主动权。

守护纯粹性，本质是守护“苏超”的文化基因。中国足球需要的不是多一个职业联赛，而是需要更多如“苏超”般能重构社区联结、激活文化认同的草根赛事。这种“自下而上”的生长模式，恰恰是对“自上而下”的职业联赛体系的有益补充，为中国足球生态提供了另一种可能性。

“苏超”没有“标准答案”，只有用足球点燃的无限可能。不必担忧“苏超”还能火多久，因为真正的生命力，永远生长于人民之中——当足球回归热爱，当城市回归温度，当社区回归联结，“苏超”的火焰，必将生生不息。

（三）“苏超”可不可以复制？

网友还在“苏超”玩梗中不亦乐乎地奔袭，“苏超”早已将网络流量沉淀到“体育+”的广阔版图。从最初的免费赠票“摇人”进场观赛，到“苏超”第三轮赛事出票秒光，场均15025名观众，力压同期中甲场均12729人的数据；再到江苏文旅部门端午小长假财务报表出炉，“苏超”带动主场6城银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%——“苏超”成为打造“流量经济”的成功学最新案例。越来越多人开始发问：“苏超”模式能不能复制？

关于这个问题，有人说能，有人说不能，都能列举出大道理之“一二三四”。但是，答案是什么并不重要。“苏超”能不能复制，大家争来辩去，非分个是非曲直重要吗？如果别人说“苏超”能复制，就代表你能做成吗？同样，别人说不能，就代表你去做会失败吗？

对于“抄作业”，中外名家历来就有两派观点，比如胡适曾说：“凡富于创造性的人必敏于模仿，凡不善于模仿的人决不能创造。”爱默生却警醒世人：“羡慕就是无知，模仿就是自杀。”你挺谁？

回到现实中，“苏超”之前已有其他“超”，比如曾经爆火的“村超”是“泥土里长出的狂欢”，形式体量跟“苏超”这样的省级联赛大为不同。而与“苏超”类似的联赛，浙江、广东、广西、陕西、河北等早已有之，它们都没有闹出“破圈”的大动静。新生的“苏超”起初并不被人看好，它是“孤勇者”，走上了一条暂无成功者的路，却靠自己走出了通天大道宽又阔的万千气象，成为草根足球联赛的“一哥”，职业赛的光芒都要避它三分。

“苏超”的成功证明一个道理，坐而论道不如起而行之。以前没做成，那就换一种方式，换一条赛道。天生我材必有用，亏在不知怎么用。怎么做，不是简单模仿，而是因地制宜。“秀肌肉”之前得先练肌肉，如果本事不够就苦练内功，总有出人头地的一日。

行家一出手就知有没有，“苏超”的火爆，从操盘看，一层叠一层如此流畅，殊不知这份举重若轻的背后，是江苏数十年练就的“城市运营肌肉”：青奥会、全运会、“双金”标准的马拉松赛事，万人演唱会、春晚分会场，大小节庆活动四季不断，“苏超”丝滑转场早就经过千万次实际操练。盛大场面背后是日积月累的城市运营“以赛代练”，“汝果欲学诗，功夫在诗外”，这才是“苏超”行云流水的根基。

这场争论的本质——“能或不能”的二元辩题，恰是困住行动的思维牢笼。复制“苏超”的真相藏在我们早就学过的《小马过河》课文里：松鼠说水太深会淹死，老牛说水很浅刚没膝——真正的答案，在您蹚进河水的那一步里。

扔掉“能或不能”的标签，换上因地制宜的行动“工具箱”。常州把输球变成大型城市营销——这些神操作都不是计划书写出来的，而是蹚河时才能摸到的活鱼。广东的广府、潮汕、客家三大民系，差异鲜明多元共生；四川重庆之间，“川渝一家亲，成渝世代仇”，有自己的麻辣情仇……

河水从不回答深浅，它只考验前行者的能力。各位不需要问“‘苏超’能不能复制”，因为你正在创造属于自己的名词解释。

江苏十三兄弟肩并肩用脚丈量出“苏超”的深度，而你的土地，正等着你印上属于你的有力脚印。毕竟谁能说清下一个破圈的是“馍德比”“姓氏争霸”还是“辣子联赛”？

我们已不需要争论“‘苏超’能否复制”，这些蓬勃生长的创意，正在重新定义中国草根体育的想象力。

（刘庆传 陈立民 曾力莹 胡朔）