“五月五，是端阳；吃粽子，挂香囊；门插艾，香满堂。”端午假期，江苏交出了一份“雨中见虹”的亮眼答卷：共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%；全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.80%，持续保持全国第一。这背后不是简单的数字叠加，而是一场文化基因与经济活力的深度共鸣。端午节期间，江苏文旅活动融合创新，通过赛事引流、文化赋能、演艺聚气、服务留客，打造流量新入口、消费新场景，充分激发假日经济活力。

文化为魂，传统节日焕发新生机。对地方而言，端午节是宣传本地特色民俗的绝佳契机。江苏省推出超1880项文旅活动，“家门口”系列升级焕新，打造集非遗展演、民俗体验、亲子互动、音乐演出、文博展览于一体的文化盛宴。在扬州，江都打造沉浸式文化体验场景，通过传统与新潮的碰撞让节日记忆焕发新光彩；在南京玄武湖，18支队伍在水上运动基地展开龙舟竞渡与拔河赛的激烈比拼；在苏州周庄古镇，读祭文、跳加冠、画额祈福、粽子舞等一系列端午传统仪式将依次上演……从“以文促旅”到“以旅彰文”，江苏立足资源禀赋，“文化+旅游”深度融合与创新，不仅让古老的文化焕发新生，还丰富了人们的精神文化生活。

“文旅+”业态融合持续创新，助推消费潜力加速释放。刚刚过去的端午小长假，江苏以“文旅+演艺”“文旅+体育”等多业态融合方式激活文旅消费，假日经济活力迸发，为消费市场注入新动能。大麦网数据显示，端午假期全省共举办584场演出活动，观演人次28.7万、同比增长352%，票房收入2.24亿元、同比增长574%。此外，江苏省城市足球联赛端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票等优惠政策。盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，江苏各地形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

以更优服务激活假日经济，不止于口号，更在于行动。城市口碑的提升，传播是“加分项”，服务才是“基础分”。当前，文旅产业正在转型升级，产品好不好、体验佳不佳，消费者是会用脚投票的。例如，端午节期间，面对“苏K大军”、热情乐迷和众多游客，常州公安、交通、城管、文旅等多部门通力合作，优化措施提升承载能力，全市文旅市场秩序井然。在各大景区开设扬州游客专属通道，丰富活动供给，优化游玩体验，真正做到“扬州球迷你别走，常州美景任你游”。繁荣假日经济，要切实把“游客视角”融入文旅产业发展的方方面面，以游客体验为标尺不断校准调优软硬件设施。以更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景来激活假日经济，让人们“心有所动、行有所至、游有所值”，才能释放更大的经济增长动能。

烟雨端午，江苏文旅的“出圈”绝非偶然。大街小巷、车站机场、景区商圈，中外游客来来往往，人头攒动中，假日经济的活力具象可感。未来，江苏将立足文旅资源禀赋，坚持抓当前与谋长远结合，创新思路举措，丰富多元体验，把“文旅流量”转化为“消费增量”，推动文化和旅游高质量发展行稳致远，为经济大省“勇挑大梁”作出更大文旅贡献。（许哲）