2024年春节档是真的热辣滚烫，票房成绩喜人。2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势：档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

春节档80.16亿元票房收官，观影需求达新高

《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿，打破历史纪录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。

同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升。

异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来得稍晚一些。

地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史最强春节档。

“两超两强”塑造最强春节档，影片题材多样观众各有所爱

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围。

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。 

观众对不同影片的关注点也有所不同。

导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。

《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57% 。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。

从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，其中《飞驰人生2》《红毯先生》吸引更多男性观众的目光。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场

春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。12年间，春节档出现《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等爆款电影，在档期内实现逆袭剧情。

同时，春节档也受多种因素影响，同样会出现影片票房结果不如预期的现象。

今年春节档的八部影片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等四部影片接连撤档，另寻机会。

热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。片方只有精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点，才能在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情。

现代快报/现代+记者 郑文静 王子扬 李艺蘅