特约评论员/艾佩韦

国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

体育消费作为重要的改善型消费，更多的是满足人们对健康和快乐的需求，具有极大的释放潜力。发挥体育的多元价值和功能，加快释放体育消费潜力，更好服务人民健康、惠及经济社会和民生，正是发展所需、人民所盼。印发《意见》，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑等方面明确“任务书”和“施工图”，有利于不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。

自2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布以来，我国体育产业整体呈现快速增长态势。“十三五”期间前四年的体育产业增加值复合年均实际增速达到了16.5%，近五年体育产业增加值增速超过10%，充分展现了体育产业发展的惊人爆发力。其中，2020至2023年，40个国家体育消费试点城市的居民体育消费总额增长超千亿；2024年底，体育领域国家级专精特新“小巨人”企业达146家，比2022年底翻了一番多；今年上半年，四家重点电商平台体育用品零售额同比增长17.5%，远高于同期全国实物商品网上零售额6.0%的增速。系列数据，进一步彰显了体育消费的巨大潜力。

近年来，各类体育赛事活动呈现出遍地开花的火热景象。北京冬奥会让“冷资源”变为“热经济”，推动冰雪产业规模从2020年的3811亿元增加到2024年的9700亿元；网球中国季一票难求，掀起中国网球热潮；贵州从江县的“村BA”、榕江县的“村超”、三都水族自治县的“村马”火爆出圈，推动乡村体育以燎原之势激发澎湃消费活力；“苏超”持续火爆，带动各地以体育赛事撬动更大消费，接续发挥溢出效应和辐射作用，拉动地方交通、住宿、餐饮等全域消费，书写“为一场比赛，奔赴一座城”的文旅新故事，不断为体育产业发展添柴加薪。

当前，把握发展机遇，释放体育消费潜力，接住体育带来的“泼天富贵”，仍然大有可为。要对照《意见》这份“任务书”和“施工图”，精准回应人民所需，丰富体育运动、体育赛事、体育用品等产品供给，拓展“体育+文旅”“体育+科技”“体育+商业”等消费场景，办好“跟着赛事去旅行”“跟着微短剧去运动”“跟着冠军去健身”等各类活动，让更多体育消费者把“心动”变成“行动”。要通过搭建优质对接平台、深化产业交流合作等方式，积极开拓体育产品的内销、外贸渠道，支持体育企业做大做强，培育体育产业增长点，进一步推进体育产业高质量发展。

体育强则中国强。我们要认真贯彻落实《意见》要求，打好“组合拳”，让人民“动”起来、体育“火”起来、消费“热”起来，更好推动体育产业高质量发展，助推体育强国建设，赋能经济繁荣发展。（艾佩韦）