近日，今年第三批690亿元超长期特别国债下达，专项支持消费品以旧换新，源源不断的“真金白银”，透露出提振消费、撬动内需的惠民诚意。

　　2025年国家补贴政策迎来关键发力期，但真正的考题才刚刚开始。国补“强心针”下，企业如何借势跳出“补贴舒适圈”，锻造自身市场竞争力？面对被补贴政策充分点燃的消费活力，企业如何主动作为，让政策成为发展“强心剂”，而不是沦为“大锅饭”？

　　资金就位，政策环境趋稳

　　工作日的下午，苏宁广场旁搭起的集装箱家电展区里，不少市民正围着工作人员咨询补贴详情。市民何先生带着女儿一起，爽快地预存50元，锁定了一台心仪的冰箱。“新家9月份装修完，正等着添置家电，关注了这么久，终于可以用上‘国补’了！”何先生选中的这台冰箱挂牌价11999元，单品直降后可使用苏宁广场店开业50抵500预存优惠，再叠加20%的国家补贴，最终入手价仅需6959元，相当于打了6折。

　　何先生享受到的实在优惠，得益于以旧换新政策的稳步推进。8月初，今年第三批690亿元消费品以旧换新资金已下达完毕，主要覆盖家电和3C数码产品，延续购买一级能效家电补贴20%、二级能效补贴15%、3C数码最高补贴500元的标准。

　　政策环境趋稳，无疑给消费者和商家都吃下了一颗“定心丸”，为消费市场注入持久活力。“国补”东风下，无锡苏宁易购主动出击，打造“818大促”活动，联合头部品牌，策划家电秒杀、以旧换新补贴加码等多重优惠，与“国补”政策形成强力共振。“消费者‘买买买’的热情显著提升。”苏宁易购无锡大区门店运营总经理王晓玲介绍，平台数据显示，近期中央空调销售同比暴增621%，清洁电器增长54%。

　　各显神通，主体意识增强

　　今年1—6月，全市限上零售企业汽车类销售同比增长11.9%、家用电器和音像器材类销售同比增长27.5%、通信器材类销售同比增长12.6%，以旧换新政策成为消费市场的“及时雨”。火爆的销售情况一度导致“国补”限额管理、限量发放，也传递出一个信号：企业不能仅靠政策“喂饭吃”，关键还要学会自己“挣饭吃”。

　　在政策持续拉动大宗消费的同时，无锡企业的主体意识正不断增长，通过升级服务、拓展市场寻求新路。今年6月，电动自行车品类国补资金告罄，无锡电动车企业迅速启动“接力赛”，针对销售旺季推出“厂补”接档，不同车型可享500元左右的厂家补贴，旧车回收还可抵扣200—600元，协同发力延续“消费红利”。京东发挥线上平台优势，推出“三免四不限”服务，旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运，不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限和不限品相，极大降低了消费者的换新门槛。

　　更多平台、企业选择深入社区，加速从“销售中介”向“生态枢纽”的转型。今年以来，华厦家居港摒弃传统“守店”模式，主动深入社区开展“夏至缤纷行”主题活动、走进交付现场精准营销等，把握新居品质提升、老房功能焕新等多种需求，助力新业主享受一站式便捷购物体验、老旧社区了解家居领域专业服务。“打通‘最后一公里’，精准的营销方式提升了商户的销售效率。”相关负责人介绍，今年以来华厦家居港针对市民在家居服务领域设计、选材、验收等多方面核心痛点，举办16场活动，吸引超80个品牌参与，成功打开销售增长点，做到场场有开单，场场有效果。

　　创新驱动，消费观念改善

　　今年以来，无锡以旧换新参与门店、品牌数量不断扩容。截至6月底，消费品以旧换新11大领域累计使用补贴资金约15.19亿元，直接拉动消费约143.56亿元，“乘数效应”不断增强，惠及消费者超百万人次。

　　以旧换新的一大作用，是激活了消费者对高品质、新功能产品的需求，新品类、新技术的渗透率在政策红利下攀升。随着消费者对生活品质要求的提高，行业高端化、智能化的发展方向愈发显著，以近期热点的家电产品为例，绿色产品成为选购主流。

　　这股追求品质的消费新风尚，催生了市场的新亮点与新赛道。小天鹅洗衣机新推出的小乌梅3.0系列，凭借蒸发器专利自清洁功能、纯平全嵌设计，精准击中升级需求，京东平台数据显示，今年“618”期间，小乌梅3.0全系列洗衣机成交金额破亿元，证实了技术突破才是为存量市场开辟增量空间的核心举措。线下体验也在同步升级。眼下苏宁易购苏宁广场店正紧锣密鼓地进行装修，升级后的MAX旗舰店将于9月开业，打造智慧厨房、舒适客厅、影音娱乐室等众多实景生活空间，以真实家居场景为蓝本，让消费者直观感受科技如何赋能未来生活。（龚燕）