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文化赋能处处新,江苏常州聚力打造长三角“文旅地标”

在青果巷、在三堡街,历史里的常州、典籍里的记忆焕新归来;在秋白书苑、在油罐公园,浓郁的文艺气息塑造出一个个文旅新地标、网红打卡地;“野生”音乐会、国风交响乐,新潮文化与时尚魅力催生出一批文旅新场景、新体验……



既注重挖掘历史文化底蕴,又倾力培育新兴文化群落,在文化活泉滋养下不断生长的文旅新生态,集聚起越来越强的“常州引力”。“到常州去玩”正成为长三角及更远程游客假期出游计划的重要选项。

“十四五”以来,文旅市场复苏加速,国民旅游消费结构发生重大改变。常州文旅紧抓长三角一体化发展机遇,加快推进“文旅中轴”建设,不断升级文旅供给侧结构改革,以文化内涵赋能文旅发展,“文化会客厅”“旅游首选地”魅力展现,越来越多的人爱上了常州。

实力创新,支撑万亿之城

中华恐龙园,一座“无中生有”的主题乐园,23年来为1.2亿游客造梦。2022年,省重大项目、恐龙园东扩工程“东方侏罗纪”核心“恐龙星球”全面启动。展望未来,“恐龙星球”与主题乐园将形成东西联动、联袂成片的聚合效应,吸引更多游客前来打卡。

作为常州文旅“资源创造型”发展模式的一面旗帜,恐龙园主动走出主题乐园红海,创新打造“主题乐园+旅游度假区”业态,在延伸产业链的同时,更加完善的功能也将为游客提供更丰富的体验。



放眼长三角甚至全国文旅市场,常州的创新能力备受瞩目。从被喻为“东方奥兰多”的乐园之都,到拥有3家5A级景区的新兴旅游之城;从溧阳率先创成国家级全域旅游示范区,到常州入选美丽中国首选旅游目的地……常州文旅总能翻出新花样,给人新惊喜。

随着“532”发展战略的实施,总投资1200亿元的51个文旅重大项目在全市相继推进。东方侏罗纪、天目湖动物王国,正在热火朝天地建设;止园、大观楼、季子文化展示中心,静待揭幕;青果巷二期、常州经开区文化活动中心、菱溪公园、油罐公园,新晋人气打卡点……一个个重大项目的落地和建成,一再刷新人们对常州文旅的认知。

万亿之城,经济是硬指标,文化是软实力。“文旅产业是呈现文化软实力的重要载体,也是常州高质量迈向万亿之城的战略性支柱产业。”市文广旅局局长严俊表示,“通过项目建设和文化赋能,常州加快焕新文旅生态,以高质量发展树立‘文旅中轴’新形象,也为长三角文旅一体化发展提供了‘常州经验’。”

2021年,常州接待游客6999.4万人次,旅游业总收入1057.2亿元;2022年,接待游客6371.5万人次,旅游业总收入938.9亿元,各项指标始终位列全省第一方阵。

魅力重现,焕新历史名城

从景区观光到城市体验,从走马观花到休闲度假,旅游方式的深度演变,促使文旅生态加速焕新。

常州文旅因势而变,顺势而为,迅速转向重资源挖掘、重文化运营的发展模式。一方面,以文化赋能,通过修缮保护文物、复兴老城厢、盘活工业遗存,挖掘文化内涵,出新文旅场景;另一方面,以文艺烘托,通过增设秋白书苑、打造文艺精品、推出国风演艺,推进文旅融合,激发城市魅力。

在青果巷历史文化街区6—4号,“老字号”轩安居生意兴隆。逢节假日,仅虾饼就能卖出三四千只。负责人丁先生说:“轩安居做的是常州老味道,与青果巷历史文化街区的韵味非常契合。”

朱渊杰是青果巷松健堂人文名宿的业主,又在二期开设了同道茶、长留山青果宴等。“在老宅子里住上一宿,或是在一壶茶里感受半日闲暇,仿佛有与历史对话的感觉。”对老宅子情有独钟的朱渊杰,因为自己的这份情怀被广大游客认可而备感欣慰。

青果巷两期工程,对众多名人故居和历史建筑进行原汁原味的保护修缮,让“一条青果巷,半部常州史”的文化魅力穿越历史、焕新归来。在完整保留古街老宅历史风貌的同时,引入大量非遗项目和人文业态,重现旧时江南市井生活。历史文化与文旅业态在这里完美融合,南来北往的游客徜徉其间,既能感受常州历史的厚重,又能体验江南生活的新场景。

常州众多主题乐园也不断推陈出新,打造“休闲度假+沉浸式体验”的文旅新业态。今年国庆,百位国风红人连续第4年齐聚茅山东方盐湖城,与全国游客共襄《国风大典》。从早到晚50余场演艺的沉浸式玩法,让景区作为国风地标迅速火出圈。从非遗市集到箭阵演武,从剧本互动到国风巡游,“95后”“00后”游客一路喟叹“真香”。

如今,文旅融合的新业态,在常州街头巷尾随处可见:漫步古运河畔听评弹清脆,泛舟淹城感受春秋遗风,徜徉青果半园看经典锡剧《珍珠塔》,探索老图书馆拍“红盒子”文艺大片,迈入运河五号寻觅工业文明流年往昔,置身秋白书苑追忆“千载读书地”的故事……历史名城正以全新方式打开,文化魅力让常州处处是文旅。

活力汇聚,爱上浪漫之城

江南自古富庶,人文荟萃,历史文化名城众多。如果说,在挖掘文化资源焕新文旅生态方面,每个城市各有千秋,那么,将演唱会、音乐节等各类文娱活动打造成文旅产业,常州独树一帜,已在整个长三角“火出了圏”。

文化广场独特的建筑造型,即便手机也能拍出完美大片,更轰动的是在这里举办的“民乐共潮生”新国风交响演唱会。今年国庆黄金周8天假期,至少吸引80万人次前来打卡。其中,不少是周边城市甚至是沪浙皖外省市的爱好者。一位游客在直播平台激动留言:“被现场的浪漫击中,爱上了常州的夜晚。”演唱会常驻歌手阿杰表示,常州为像他一样的追梦者提供了梦想栖息地。

为了做好“音乐+旅游”文章,常州今年出台政策,对组织举办单场5000人次以上演唱会、音乐活动等演出主体,每场给予演出营业收入1%的奖励。据统计,今年常州已举办芒禾音乐节,第六、第七届太湖湾音乐节,长江森林音乐节,潮流文化艺术周,“民乐共潮生”新国风交响演唱会等大型演出逾20场次,超过90%的观众为外地乐迷,其中18—35周岁的乐迷占约95%。



不断丰富“旅”的维度,打破“游”的界限,常州文旅致力培育以年轻人为主体的新兴文旅市场,打造年轻态演艺产品,用活力汇聚起一座城市的浪漫氛围。全市累计举办各类营业性演出超1.6万场次,直接吸引各地观众超百万人次,累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元,形成“音乐+文旅”“国风+文旅”等现象级IP。

一款装有恐龙头像的共享单车,也让众多年轻人惊呼“太爱常州了”。“骑着恐龙游常州”主题营销全平台曝光量达2.14亿次,更有外地游客专程前来“打卡”恐龙单车。

据统计,2023年,游客平均停留常州的时间延长到了2.76天。


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