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在传承创新中提升品牌力量

  5月14日,以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的2023年中国品牌日系列活动在上海落下帷幕。活动期间,有关部门、地方、中央企业、行业协会、品牌服务机构等结合各自实际,组织开展了一系列主题鲜明、形式多样的特色品牌创建活动,1900余家优秀品牌企业在线上线下进行了展示。

  自2017年“中国品牌日”设立以来,中国品牌发展坚持从中国速度向中国质量转变、从中国制造向中国创造转变、从中国产品向中国品牌转变,品质内涵不断升级,自主创新水平稳步提升,品牌影响力竞争力不断增强。

  “推动高质量发展,品牌建设正发挥着越来越重要的引领作用。”国家发展改革委有关负责人表示,将按照党中央的决策部署,进一步凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围,为全面建成社会主义现代化强国贡献品牌力量。

  “大国重器”彰显品牌势能

  在中国品牌博览会上,最“吸睛”的莫过于38家中央企业带来的“大国重器”。这些代表着国家最高水平的品牌产品及服务,彰显着中国品牌的活力与势能。

  在中国中车展台,除了大家熟悉的复兴号高铁,中国中车还带来了具有完全自主知识产权、时速达600公里的高速磁浮列车。“时速600公里的高速磁浮,是当前可实现的速度最快的地面交通工具。”中国中车展台的工作人员说。

  氢能源全自动智慧市域列车是中车推出的最新产品,同样具有自主知识产权。中国中车企业文化部品牌处处长毕宇鹏说,绿色化、智能化是当前制造业发展的重要方向,中车将用更多绿色产品助力国家“双碳”目标实现。

  在2022年《财富》世界500强排名中,中国中化位居化学品行业榜单首位,业务范围覆盖了生命科学、材料科学、石油化工、环境科学、橡胶轮胎等八大领域。“这些领域涵盖了人们吃穿住用的方方面面,不知不觉中,您已经成为中国中化产品的使用者、品牌的支持者。”展台工作人员说,越来越多的中化品牌正融入生产生活,更好地满足人们对美好生活的需求。

  中国航天科技集团带来的“中国空间站1∶10模型”,成为今年品博会上的“镇馆之宝”,吸引了众多观众驻足参观。这个距地面约400公里的中国空间站不仅是一个太空实验室,还代表了中国宇航科技的最高水准,成为国家闪亮的名片。当前,中国空间站进入全面应用和发展阶段,不仅解决了空间站有较大规模、长期有人照料的应用问题,还成为世界宇航科技开展合作开发的重要平台,生动诠释了“中国品牌,世界共享”的时代主题。

  最大直径盾构机“京华号”,三代核电装备“国和一号”,超大规模智能电网……一个个中国品牌的崛起,不仅是国家综合竞争力的体现,更是传递优秀民族文化的名片。其中,中央企业在稳定经济发展、带动科技创新、服务民生保障、推动中国制造走向世界的进程中,彰显了央企品牌的力量。

  地区品牌竞相夺艳

  “开门待世界,一杯利川红。”来自湖北恩施的利川红产业集团带领当地15家茶企、2家景区和8家农特产企业,集体亮相品博会,在浓浓的民族风情中传递着品牌之美。“我们利川红是茶叶领域的新锐品牌、后起之秀。这次参加中国品牌日活动,就是要让更多的消费者认识利川红、爱喝利川红。”利川红产业集团营销总监孟秋告诉记者,近年来,利川红深深感受到了品牌对传统茶行业发展的强大驱动力,将继续用心用情做好茶品牌这篇大文章。

  青岛是一个品牌与产业相携并进的城市,“品牌之都”是青岛最具特色的名片之一。“青岛有以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等为代表的品牌‘五朵金花’,也有青岛国信、赛轮股份、宝佳智能等新一代‘青岛金花’培育企业。”青岛市发展改革委总经济师鲍梅说,围绕品牌发展的产业生态和制度环境,青岛将持续在优化营商环境、诚信体系建设等方面发力,打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌。

  作为中国品牌日活动东道主,上海今年仍以“美好申活”为主题,30余家上海自主品牌聚焦新赛道、新动能、新消费、新场景,展示了高质量发展下上海品牌的新活力。冠生园与白象电池联名的压缩饼干、《流浪地球2》中参演的无人驾驶卡车Q-Truck、哔哩哔哩小电视和老字号结合的系列数字藏品等,都出现在了本次中国品牌日上海展区现场。上海市发展改革委副主任裘文进表示,上海馆参展企业多是拥有最前沿技术的行业龙头企业,产品在全国甚至在全球都是首创,用产品力、国际力、跨界力、想象力构建起上海品牌的实力。

  在浙江,全国首份《绿电赋能零碳海岛建设专项报告书》的发布引起社会广泛关注。近年来,国网台州供电公司通过强化大陈岛旅游、农业、生产、生活等场景的绿电深度覆盖,持续推进“零碳海岛”品牌建设,为打造电力和能源行业的中国品牌提供了新方向。浙江大学能源工程学院教授王涛表示,大陈岛作为首个零(低)碳海岛试点,在绿电赋能“零碳海岛”建设上的探索,将有助于“零碳海岛”形成品牌效应,助力区域经济绿色转型和高质量发展。

  “良好的区域品牌已成为区域经济崛起的重要抓手,在区域产城融合及互动中起到了支撑作用,已成为地方经济高质量发展的‘金名片’。”品牌中国战略规划院理事长陈志鸿说,区域品牌建设是一个系统性工程,要从区域资源禀赋、产业现状、未来定位等方面明确品牌目标,找到符合当地实际的区域品牌发展路径。

  国潮新消费活力倍增

  作为今年中国品牌日的系列活动之一,由中央广播电视总台上海总站、央视网联合主办的首届“中国品牌消费节”,给广大消费者带来了一场高品质的“品牌盛宴”。

  央视网总经理王冰松表示,在推动中国产品向中国品牌转变的过程中,主流媒体一直发挥着至关重要的作用,将充分发挥“内容+平台+技术”的媒体生态优势,不断讲好中国品牌故事,打造具有长效价值的特色品牌消费嘉年华,助力消费转型升级。

  国潮新消费成为品牌消费节的一大亮点。作为践行“新消费”的排头兵,诸多“老字号”掀起了“新国潮”,用更多跨界与时尚元素为产品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”与护肤品牌SK-II联名款神仙水“SK-兔”,一经推出即“火爆出圈”;同仁堂带来的三款鸡尾酒,以新奇口感赢得了年轻消费者的关注,打破了人们对老字号的固有印象;老牌自行车企业上海凤凰积极向“年轻化”转型,在多领域创新推出了符合凤凰文化的跨界产品……

  连续7年举办“中国品牌日”活动、开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动、实施中华老字号保护发展工程……近年来,在国家推动、部门协同、地方探索、社会参与下,我国品牌建设取得积极成效。京东2023中国品牌消费趋势报告显示,2022年,生产国潮产品的品牌数较2019年增长2.2倍,国货商品人均消费额增速超70%。其中,以新能源汽车为代表的中国品牌加速“出海”,出口量持续逆势增长,同时实现了从单纯卖产品到“产品+技术”的双输出,释放出中国品牌的巨大潜力。

  在中国品牌博览会展厅,一棵硕大的“品牌树”颇引人注目。树上的每一片叶子都是一片柔性屏幕,讲述着一个品牌故事。正是每一个品牌向上的力量,汇聚成中国品牌成长的动力,推动中国品牌走向枝繁叶茂、硕果累累的明天。(经济日报记者 顾 阳 李治国)


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