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你的钱花去哪儿了?九个“经济”热词透视未来消费趋势



现代快报讯(记者 冯茜 龙秋利 文 / 摄)年前刚结束的中央经济工作会议明确提出 " 要把恢复和扩大消费摆在优先位置 ",作为拉动经济发展的三驾马车之一,如何提振消费带动内需已经成为各地 2023 年的重要工作。

现代快报记者梳理了近期各大机构发布的消费报告,对过去一年消费热点进行梳理解读,从中国消费者近一年的消费轨迹中读懂未来消费趋势。

" 宅经济 " 模式下,预制菜站在消费风口

" 民以食为天 ",吃一直都是国民的头等大事,据《2022 中国预制菜数字消费报告》显示,近年来,由于疫情的影响和冷链技术的逐步完善,预制菜行业在餐饮变革和居家消费的推动下迎来发展新机,让更多人实现了 "20 分钟上齐一桌年夜饭 "。



△预制菜

艾媒咨询数据显示,2022 年预制菜市场规模超过 4000 亿元,预计 2023 年市场规模达到 5165 亿元,按照每年 20% 的复合增长速度估算,2026 年中国预制菜市场规模或将超万亿元。

" 它经济 " 持续升温,火热表现预示商业新蓝海

2022 年,中国宠物经济迎来爆发式增长。Mob 研究院发布的《2022 年中国宠物消费洞察报告》显示,2022 年中国宠物(犬猫)数量已经达到 1.1 亿只,市场规模更是直逼 2500 亿元。



△它经济

在各大电商平台,宠物用品消费展现出了强劲的增长态势。魔镜数据对 2022 年天猫双十一销售情况统计显示,宠物 / 宠物食品及用品销售额同比上升 30.9%。据京东宠物发布的《2022 年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据披露,京东宠物烘焙粮供给需求实现双向增长,商品数量增长 132%,搜索量增长 13.7 倍,销量增长 113 倍。

" 后备厢经济 " 火热,唤醒城市烟火气

如果说 2020 年是 " 地摊经济 " 唤醒了城市的烟火气,2022 年悄然兴起的 " 后备厢经济 " 就成为了城市的一抹亮色。



△后备厢经济

一个个特色鲜明的后备厢摊位,是提振消费活力的 " 微创新 ",一系列促消费、扩内需的刺激措施接连出台,2022 年 9 月,南京发布《关于鼓励支持南京市汽车后备箱文化市集健康有序发展若干措施(试行)》,成为全国率先出台支持后备厢文化市集发展措施的城市,政策出台前,南京已有 20 余支车队在南京开展了 400 多场各类后备厢文化市集活动。

北京斯普瑞斯奥莱、南京五马渡、西安浐灞 ……2022 年的 " 后备厢经济 " 催生了一系列网红后备厢集市,满足了疫情之下,人们对 " 烟火气 " 和经济复苏的渴望。

直播带货百花齐放," 直播经济 " 势头强劲

2022 年,刘畊宏凭借一套《本草纲目》健身操成为健身主播顶流,不仅带火了居家健身,也为直播经济带来新渠道。据 " 刘畊宏肥油咔咔掉 " 直播间公开数据显示,2022 年 12 月 27 日,全场观看总人数达到了 1367.8 万人,累计成交 12.6 万多单,总销售额更是超过 1837 多万元。



△直播经济

" 东方甄选 " 品牌因知识带货一时爆火,据新东方集团公开财报显示,2022 年 6-8 月,东方甄选 3 个月累积销售额约 22.49 亿元。

据国家统计局数据显示,2022 年前三季度全国网上零售额 9.59 万亿元,同比增长 4%,线上消费持续助力消费市场复苏。《2022 直播电商白皮书》数据显示,2022 年全网直播电商的商品交易总额预计为 3.5 万亿元左右,约占全部电商零售额 23%。

" 户外经济 " 既是消费新宠,也是社交新货币

家门口的户外运动凭借更低的门槛、更高的社交属性,成为许多人的首选。淘宝发布的 2022 年十大商品中,飞盘、陆地冲浪板、露营三件套赫然在列,天猫双十一期间,天猫国际陆地冲浪板销售同比增长 3000%。据艾媒咨询数据显示,中国飞盘的核心产业规模从 2019 年的 0.36 亿增长至 2021 年的 0.76 亿,到 2022 年将达到 2.32 亿。《2022-2023 年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022 年我国露营经济核心市场规模达到 1134.7 亿元,同比增长 51.8%;带动市场规模为 5816.1 亿元,同比增长 52.6%。



△露营经济

以装备制造为主的上游产业快速发展的同时,包括赛事组织、培训、俱乐部运营等在内的中下游产业也得到一定程度发展。2022 年,国家体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划 ( 2022-2025 年 ) 》,提出到 2025 年户外运动产业总规模超过 3 万亿元,户外经济前景广阔。

" 绿色经济 " 深发展,新能源汽车销量翻番

2022 年,新能源汽车产业表现亮眼,进入规模化快速发展新阶段。中国汽车工业协会数据显示,2022 年 1-11 月新能源汽车销量达到 606.7 万辆,根据重点企业周报数据推算,2022 年 12 月汽车销量 245.5 万辆,总体来说销量比 2021 年翻一番。新能源二手车市场同样呈现出活跃态势,据中国二手车交易在线服务平台天天拍车研究院发布的《2022 年度二手车在线交易数据报告》显示,2022 年新能源二手车在线成交量同比增长 25.3%。



△新能源汽车

2023 年延续了 13 年的新能源汽车 " 国补 " 正式退出了历史舞台,一定程度上代表了我国新能源汽车行业已步入正轨,市场成长性已经建立。

" 冷经济 " 窜热," 冰雪经济 " 现象级爆发

2022 年北京冬奥会成功举办," 冰雪经济 " 一时成为消费热门赛道。据《2022 中国冰雪产业发展研究报告》分析,2022 年我国冰雪产业总规模预计突破 8000 亿元。



△冰雪经济 南京奥体中心冰上俱乐部供图

此外,冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 在奥运期间一度出现 " 一墩难求 "。虽然赛事热度褪去,但 2022 年冰雪产业在政策之下实现高质量发展,随着新冠疫情防控政策的调整,冰雪运动也已逐步成为冬季旅游的主要增长点。据《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》,截至 2025 年冰雪产业总规模有望达到万亿级。

生活购物、医疗服务爆发," 银发经济 " 受关注

" 银发族 " 在 2022 年的消费市场潜力也在不断释放。QuestMobile 数据显示,2022 年 8 月,银发月活跃用户规模达 2.97 亿,同比增长 12.5%,月人均使用时长 121.6 小时,同比增长 8.6%,增速明显高于全网平均水平。



△银发经济

京东消费及产业发展研究院发布的《2022" 银发族 " 消费趋势报告》显示,2022 年前八个月," 银发族 " 成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁 / 纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活 / 旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时,家具、钟表眼镜、家庭清洁 / 纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼,成交单量同比增幅分别达 215%、107%、78%、68%、59%。

随着数字化的推进与适老化应用的升级," 银发族 " 消费将持续呈现出购物种类更丰富、家庭消费更突出、健康消费更多元的特征。

不寐的 " 夜经济 ",点亮城市夜生活

随着经济步入复苏的轨道,热闹的夜间消费场景彰显出城市逐渐恢复的 " 烟火气 "。



△夜经济

据 QuestMobile 去年 11 月发布的《2022" 夜经济 " 洞察报告》,夜间经济已成为人们生活的重要组成部分,天津、上海、北京、湖南等地纷纷出台相关举措,推动 " 夜经济 " 高质量发展。各地希望通过 " 夜经济 " 带动文旅产业复苏发展,成为提升城市活力的新引擎。

此外,Z 世代用户的活跃,带来夜间娱乐、线下 K 歌、" 微醺 " 经济、" 深夜食堂 " 等夜间活动场景的蓬勃发展。不少商家抓住 " 夜猫子 " 群体特征推出相应产品,例如美妆品牌主打熬夜修复产品、快餐品牌推出夜市美食等。


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