9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。

9月21日，始祖鸟官微发文道歉，蔡国强表示接受批评并承诺评估影响、采取补救措施，日喀则市成立调查组赴现场核查。

始祖鸟称，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。但网友认为，这是彻头彻尾的诡辩。作为一家户外品牌，始祖鸟对生态文明的理解理应比普通人更深刻，更应注重环境保护。像海拔4500-5500米的高原区域，生态环境极其脆弱，这点始祖鸟不会不知道，而选择在此上演烟花秀，本质上并非为“提升对高山在地文化的关注”，而是为了吸引消费者眼球，为自己的产品影响力造势。

专家表示，在高原放烟花会打破生态系统的平衡，对环境的影响是长远的，而且很可能是不可逆的。而始祖鸟提到的清理残留物、翻土修复植被等环保措施，则会对高原植被产生更大的破坏作用。

始祖鸟称，将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。这实在是莫大的讽刺。一边喊着推进藏地环境保护的企业，一边却在大肆破坏藏地生态环境。说一套做一套，它的承诺还有多少可信度？

公众还要追问：烟火秀为何会在高原地区上演？要知道，在我国很多地方乡镇都禁止放烟火。这样一个在公众看来明显存在环保隐患的烟花秀，为何能获得批准拿到手续？当地环保部门有没有履职尽责，认真细致地做好环保评估？是专业水平不够判断出现了偏差，还是出于更为复杂的考量？

在喜马拉雅山上演烟火秀，不是什么艺术创意，是严重破坏高原生态的馊主意，打着艺术的口号则是为了商业宣传效应。对这种行为，必须依法严惩绝不姑息，对相关人员也应严肃追责。

烟花对高原生态到底造成多少破坏，目前，日喀则市成立调查组赴现场核查，相信答案很快揭晓。对于品牌方而言， “对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”，不是遇到质疑喊几句口号，而是要将这种理念落实到日常工作和行动中。始祖鸟必须为自己的“言行不一”付出代价。不仅要承担生态补救费用，还要承担相关法律后果。这才是注重环保、诚心道歉应有之义。

现代快报/现代+评论员 曹玉兵