如今，越来越多的农户变身为“网红主播”“田间村播”，在直播平台上为家乡“代言”，介绍乡村风土人情，推荐特色农产品。电商新业态和直播新形式的出现，充分发挥了线上优势，助力农产品销售。对于全国人大代表，江苏建湖县天和生态农业合作社理事长、高作镇陈甲村党总支书记鲁曼来说，农产品直播也成了她生活中的重要组成部分。

 鲁曼 资料图

鲁曼是返乡大学生，她告诉现代快报记者，她关注农产品直播已经有四年的时间，也一直在做这件事。在长期调研中，鲁曼发现农村电商直播专业人才和技术人才缺乏，目前主播更多的是来自农产品生产方一线的农户，多为非专业的营销人员，缺少直播带货的专业技术技能。

为了让农产品更好地搭上直播这列“快车”，鲁曼建议，培养直播运营人才更好助力乡村振兴。具体来说，首先要培养本土电商直播人才，她认为农产品电商直播的核心一方面在于农产品质量和特色，另一方面要有一大批的技术技能型人才的储备。优秀的农村电商直播人员不仅需要具备一名主播的基本技能，还要通过营销技能链接产业基地、农户与市场，对于直播运营过程中的数据信息能正确分析，并根据分析及时调整产业结构。

“可以与电商协会或职业院校合作实施职业农民培养计划，通过电商直播、品牌营销、物流、仓管等专业培训，有效支持返乡发展的青年人积极参与农村电商发展，运用专业知识助力乡村振兴。”鲁曼建议。

在培养专业人才的同时，也不能忽视硬件配套设施。鲁曼建议，根据农村电商直播的特点，以及直播平台对配套设施的不同配置要求，提升软件硬件建设，构建农村电商直播保障体系。加强《电子商务法》《网络直播营销活动行为规范》及其他法律法规的普及与宣传，促进农产品电商直播走向规范化、品牌化。

产品质量是农村电商产品的生命，不仅要保证农产品品质健康生态安全，还要不断提高质量以获得客户的信任。鲁曼建议提升农产品质量，打造区域特色品牌，通过农村电商直播方式使客户享受到消费新体验，达到培育品牌价值的目的。同时，也要提升农村电商运营水平，实现直播精准营销。

现代快报/现代+ 记者 卢河燕 徐梦云