现代快报讯（记者 张瑾/文 钱念秋/摄）在扬州蒋王互联网产业园内，有一栋粉红色的女童城堡。城堡的主人李定，就是“笛莎”的创始人，他将传统的玩具制造业成功嫁接到动漫创意产业，打造出被誉为“中国芭比”的玩具及童装品牌。2009年，董事长李定创办了江苏笛莎公主文化创意产业有限公司，他坚持 “每个女孩都是公主”的信念。短短几年内，笛莎经历了从贴牌生产到拥有自主品牌、从销售产品到销售文化的高速发展之路。这一切都依赖于笛莎自主设计开发的IP。

△笛莎门店

以动漫文化为引领，推动自主品牌建设

设计师办公室里，多个动漫IP人物放在展列柜上。2010年，国内女童服装异军突起，笛莎开始打造动漫IP，并着手版权的申请。“从我们刚开始创业的时候，就已经意识到了版权的重要性。我们内部做一个电子档案，产品出来以后，我们首先申报版权。审核通过后，自己内部会建档，这里就相当于我们的一个数据库。”笛莎版权管理负责人琳千夜表示，公司从最初一个十几个人的小淘宝店，发展成为国内女童用品行业的领军文化品牌，关键转折点就在于树立了品牌IP，从而提升了品牌话语权及影响力。

△笛莎版权作品登记书

“我们有了一个IP形象之后，就可以去赋予笛莎更多深层次的文化寓意及品牌内涵，形成特色的品牌文化核心竞争力，从而打破传统产业的发展瓶颈，打造适合自身发展的公主文化全生态产业链商业模式，来支撑企业的可持续发展。”琳千夜介绍，目前笛莎一共有21个版权作品，其中9个为动漫IP。

△笛莎女童服装

2013年，第一代“笛莎公主”应运而生。凭借甜美亲切的外形，很快得到了消费者的喜爱，收获了一批“小粉丝”。为了进一步扩展影响力，笛莎还创作了同名漫画连载作品《笛莎公主》，编制漫画册在网络平台投放，目前已更新54话，观看人气超1970万人次。通过扣人心弦的故事情节，得到了社会的广泛共鸣。

打造中下游产业，塑造“中国芭比”品牌

在拥有了自带流量的动漫IP之后，2017年开始，笛莎开始打造“公主学院”，实现产业文创化的突破。“我们版权成果的转化，目前有三个渠道，最基础的是服饰，前几年我们着力构筑女童用品，如今在娱乐和教育等方面，我们开发全生态产业价值链业务，对公主文化进行一个立体升级宣传。”琳千夜介绍，“公主学院”不光为小公主提供形体、走秀、舞蹈等基础课程，提还供各类时装秀、展会、模特、舞蹈赛事等舞台，并每年举办“全国笛莎公主大赛”，打造全国最具影响力的女童赛事。

△笛莎门店

“通过这种文化培训，我们想让大家意识到‘每个女孩都是公主’这个概念并不是简单地穿在身上，戴在头上，而是由内而外地感受。这其实是一种文化引领，更持续地发展，长此以往，我们才能打造成为中国女童用品的领军企业，塑造’中国芭比’”。

服装行业侵权行为频发，抄袭、被侵权是非常常见的事，侵权维权难、维权成本高一直以来也是设计者最头痛的问题。在服装行业里，如何长久维护自己的权利，也成为了一个关键问题。

△笛莎衍生周边产品

“在侵权保护上，我们深有体会，我们主要是线上销售，在线上发展过程中，会遇到非常普遍侵权、抄袭的现象。我们积极地去申请版权，对我们在线上所有产品的销售过程中，有很好的保护。我们经常能接受到各个平台的侵权现象，我们提供版权证书，找到平台的管理部门，告诉他，我们是版权所有者，他侵害了我们的权益，平台就可以要求他整改下架。”琳千夜表示，未来笛莎打算成立专门的版权工作室，发挥国内服装自主品牌的示范作用，助力于行业的版权保护，“业务是动线，版权是催化剂。我们这种传统产业要转型升级，拓宽领域只有依托版权成果转化才能让企业不断发展壮大，实现腾飞。”