" 刚过完 5 岁生日，化个纯欲蜜桃妆 "，身穿露肩装的小女孩，对着镜头涂脂抹粉，用稚嫩的娃娃音推销化妆品，引导网友买买买。

最近，网络平台上刮起了一股 " 儿童美妆博主风 "。酱油都不会打的孩子，浓妆艳抹地对着镜头嘟嘴眨眼，" 纯欲 """ 斩男 "" 心机 "" 绿茶 " 等成人化词汇脱口而出，简直辣眼睛。

从 3 岁童模、5 岁美妆博主到 8 岁男团，近年来娱乐低龄化之风愈演愈烈。当对出名、流量、金钱的渴望，占据了本该学习、玩乐的童年生活，这还是孩子吗？

童年是最纯真最美好的时期，也是受外界影响最敏感最深刻的时期。儿童美妆博主野蛮生长的背后，是谁把年幼的孩子变成视频里的 " 摇钱树 "？好奇的孩子模仿大人的行为以为在玩闹，背后家长、商家、平台的责任又在哪儿？

数据显示，2020 年我国儿童彩妆产品消费额和 2019 年相比，增长了 300% 之多。年轻家长思想开放，对新潮产品的接受程度普遍提高。但实际上，儿童彩妆产品并非大众产品，它专为模特、演员等特殊儿童群体设计，安全性有限，仅可在部分场合短暂使用。同时我国广告法明确规定，不得利用不满 10 周岁的未成年人作为广告代言人。让孩子做美妆产品的带货主播，已经涉嫌违法了。

一些家长被儿童美妆产业带来的致富机遇冲昏了头，把字都不会写的孩子早早推上名利场，纵容甚至鼓励孩子成为带货主播，不仅坑了自家娃，还带坏了别家娃。商家利欲熏心投机取巧，以装扮玩具的名义上架美妆商品，规避监管，误导消费。平台方更是 " 睁一只眼闭一只眼 "，将未成年孩子卷进 " 流量大海 "。

爱美之心，人皆有之。需要 " 从娃娃抓起 " 的不是美妆，而是美育。

年幼的孩子何来 " 容貌焦虑 "？娇嫩可爱的孩子，本身就是一种美。美不是网红脸，美是多面的。健康快乐是美，朴素自然是美，乐观向上是美。

作为孩子健康成长的第一责任人，家长应培养孩子鉴赏美、创造美的能力，引导孩子建立正确的价值观、审美观。平台方不能揣着明白装糊涂，该下架的下架，该封号的封号。对于乱象纷纷的儿童美妆产品市场，有关部门应进一步加强监管，加大惩处力度，规范儿童美妆产品的销售。

别把利益的脂粉涂上孩子的脸。纯欲不美，纯真才美。

ZAKER南京评论员 桃鹿深