6月15日晚8:21，由快手携手江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”大型台网联动晚会在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。据悉，这场台网联动大型晚会的直播观看人数超过7000万，直播间互动总量达1.1亿。

据了解，本次快手616真心夜晚会是直播电商行业的首次台网联动大型晚会。晚会以信任和真心作为核心主题，在节目呈现形式上实现了卫视和快手的大小屏深度融合。结合40多位一线明星的加盟，以及10亿快手电商好礼的赠送，为亿万观众带来了一场真心与信任并重的直播电商晚会。

值得注意的是，在本次616真心夜的舞台上，节目组别出心裁地设置了“直播塔”，由15个独立直播格子间按3X5的格式竖直排列而成。

在快手616品质购物节前期阶段，被观众投票选出的15位高光主播就在这座直播塔中全程直播，并不时与现场明星互动，为用户送出616真心夜海量福利的同时，奉献自己精彩的表演。借助这15个直播间，直播电商与晚会也巧妙地结合在一起。

当晚，包括INTO1、张哲瀚、李宇春、罗云熙、大张伟、张蔷、TF家族等40余位影视娱乐圈一线明星偶像在台上的精彩演出，还有瑜大公子、猫七七、参爷、大鸭梨等快手电商真心主播全程带货送福利，更有快手电商的两位代表主播李宣卓和徐小米，与凤凰传奇共同献上了精彩的歌曲。

近年来，电商行业的大促节日往往选择与晚会结合，为观众带来精彩内容和海量福利的同时，帮助平台大促实现最大化的曝光效果，传递平台心智。在传统电商平台，大促+晚会的呈现形式已数见不鲜，但在直播电商行业，快手616真心夜呈现的台网联动大型晚会尚属行业首次。

在近4小时的晚会直播过程中，快手电商为用户们带来了10亿真心好礼，包括1分钱抢iPhone、MAC口红、黄金项链、SK-II神仙水等大牌好物，以及1元钱买钻石等真心福利，让观看晚会的用户们有机会参与到直播电商行业的福利中来。当晚为TOP 1主播投票最多的粉丝，还幸运地获得了平台送出的1公斤“真金信任卡”以及快手小店全年12万的购物基金。

精彩的演出和真心的福利，都向外界展示了快手电商想要为用户打造“极致信任”电商购物体验的初心。6月，快手电商正式上线“小店信任卡”产品，“小店信任卡"是快手小店诚信消费者可获得的权益与保障卡，领取后即有机会享受退款不退货、退货补运费、假一赔十和7天无理由退货等保障功能和其他多项权益，并且在不同的快手主播直播间内，用户还可享受不同梯度的信任卡权益。在本次晚会上，小店信任卡也成为了备受用户关注的焦点产品。

通过这次快手616真心夜晚会，快手希望在回馈用户的同时，帮助更多快手电商的商家全面成长。快手电商营销中心负责人张一鹏表示，快手电商希望通过这种“公域搭台、私域唱戏”的方式，带动更多商家在声量、流量、销量的全面爆发，并将晚会视为夯实和落地商家红利计划的重要一环。

随着晚会的圆满落幕，快手616品质购物节在线上也进入了购物狂欢阶段。据了解，从6月16日至20日，用户打开快手搜索“616”，即可进入快手616品质购物节活动主会场，还有机会分得天降直播间的总价值66亿优惠券。

此次“快手616真心夜”晚会无论是从嘉宾阵容、节目质量、舞台效果，还是观看数据、话题热度、行业影响力等各个角度来看，都引发了巨大的关注度，也是快手电商着力打造的一大IP。从行业意义来看，这场晚会的合作不仅是快手电商台网联动的成功尝试，更是快手电商极致信任理念的有力落地。