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微盟Weimob Day峰会落地杭州,全链路营销助力新国货品牌数字化升级

国货品牌迎来黄金时代,数字化浪潮带来更多可能性。在9月24日举行的微盟Weimob Day·杭州站峰会上,微盟宣布:为上百家新国货品牌免费提供SaaS工具支持、私域直播带货扶持和数字运营指导服务。



【左起:微盟集团副总裁凌芸,微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒,腾讯广告高级公关总监杨维佳,微盟集团智慧营销事业群副总裁郭伟华】


全链路数字化打造百家新国货品牌标杆



【微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒】


“数字浪潮下,新国货品牌迎来黄金发展十年,从传统品牌时代渠道为王到电商品牌走红,再到文化自信、数字驱动的新国货崛起,国产品牌历经了三次浪潮。”微盟集团执行董事兼智慧商业事业群总裁方桐舒开宗明义。他认为,数字化助推国货崛起,在以用户为中心,重私域运营的新国货品牌时代,设计、产品、渠道、营销和用户都发生了显著的变化。方桐舒将这些变化提炼为品牌营销力、产品价值力、数字经营力和用户连接力,并给出增长公式:新国货品牌增长=(产品价值力+品牌营销力+用户连接力)×数字经营力。


腾讯广告高级公关总监、腾讯新国货计划总策划杨维佳表示,人民日报数字传播与腾讯共同发起“人民·新国货”项目,腾讯将继续发挥生态连接能力,借助腾讯广告商业服务平台聚合腾讯全域资源,发挥智慧零售与微盟等生态伙伴优势,通过全链路数字化营销,线上线下一体化运营,培育优秀本土企业及新国货,助力其实现品牌的强势崛起、生意长效增长、用户数字化资产增值。

凌芸现场发布了“人民·新国货”数字加速计划,微盟将携手腾讯广告,围绕国货品牌数字营销力、数字系统力和数字运营力的提升,推出全方位扶持政策:营销方面,成立专业运营小组,提供广告营销方案和投放运营服务,提供图片及免费制作短视频素材等创意素材助力,并结合腾讯有数提供多渠道数据监测服务等;系统方面,为国货品牌免费提供限时免费小程序支持,微盟直播免费入驻和运营策划服务,以及免费赠送腾讯广告曝光等;运营方面,为国货品牌免费提供系统搭建服务和数字运营增值服务等,助力新国货品牌全链路营销升级。


数字化新技术何以成就新国货


本次峰会吸引了博洋家纺、全棉时代、GXG、红豆居家等国货品牌参与,联商网董事长、天使湾创投CEO庞小伟,投资基金合伙人、知名科技自媒体倪叔等行业观察人士亦做了分享。庞小伟在演讲中指出,企业私域业态打造的实际挑战包括拉新和服务成本的增加,与实际转化效果的对比,以及从“人工”到“智能”的突破。双重挑战也为企业建立新的商业模式,形成规模化的竞争壁垒等提供了可能性。“企业可以通过私域SaaS产品营造营销闭环,帮助企业更懂用户,这同样为新国货品牌的未来增长提供了参考。”庞小伟表示。


什么是新国货?新国货如何借力数字化技术“出圈”?Weimob Day·杭州站的圆桌环节,“按惯例”留给了平台、国货品牌和业界专家“观点争鸣”。圆桌由投资基金合伙人、知名科技自媒体倪叔主持,微盟集团副总裁凌芸,腾讯智慧零售行业解决方案总监王墨,宁波中哲慕尚控股有限公司新零售经理张丽霞,红豆居家信息网络部负责人徐英浩等参与。尽管大家对于“新国货”的定义略有不同,但普遍共识是国货品牌要出圈,数字化是必经步骤。正如凌芸所说:时代会奖励打破陈规,拥抱变化的人。


伴随产品和服务的不断完善,以及与腾讯广告和腾讯智慧零售在客户开拓、产品研发、运营服务等方面的协同,微盟通过为零售企业提供全链路数字化解决方案,与越来越多的大型零售企业建立合作关系。而“人民·新国货”数字加速计划的推出,也必将为更多国货品牌带来数字时代的技术红利。(通讯员 林苏洁

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